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户外用品市场迎春回暖 专业化仍然有待突破

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户外用品市场迎春回暖 专业化仍然有待突破

户外行业专题报告I《美国户外产业发展回顾及借鉴》中,我们着重梳理美国户外产业发展的历史,归纳总结其发展路径及几大推动力,探讨中国户外产业发展的几大契机。本报告旨在探讨成熟地区户外用品市场情况,探讨国内户外行业“泛户外”、从专业化走向大众化的趋势,着重梳理国内户外用品市场的竞争情况,探讨“泛户外”的兴起为国内品牌提供了广阔的发展空间。种种表明,一股强劲的“泛户外”风已吹来。

清明小长假即将到来,不少憋了一冬天的市民开始筹划去户外旅游,呼吸一下新鲜的空气,这股春意有力的推动了户外用品市场的回暖。相对于运动品牌市场而言,户外用品市场近年来一直保持着稳定高速增长,也让很多商家开始争抢这块新的市场蛋糕。但是市场上的表现是,很多消费者对于户外用品并没有专业的认识,购买的也大多为专业户外运动的周边产品,众多商家眼中的户外市场这块蛋糕,其实并不像看上去的那么好吃。

户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。纵观欧美户外运动的发展路径,户外运动的大众化,是其发展的动力和催化剂。户外参与群众数量的不断扩容,是户外产业获得较快发展的必要条件。泛户外,有别于专业户外的高难度高风险,更偏向于健康休闲娱乐的户外运动,目前已成为国内户外产业发展的主流,宽泛的定位也能带来更广泛的消费群体,目前国内户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。

近年来,国内户外市场快速发展,户外运动成为了越来越多人愿意奉行的一种生活态度。这两年的户外品牌发展是大势所趋,无论国内还是国外运动类品牌的发展都没有户外品牌快,包括产品研发,推广手段,运动品牌都有点跟不上脚步。而户外品牌的销售,则保持了多年持续增长的态势,近几年整个行业保持着30%-40%的增速。

然而据对目前市场的调查显示,很多消费者对于户外用品并没有专业的认识,消费者关注更多的是冲锋衣,而对登山背包帐篷等较专业的户外用品仍然缺乏了解。现在日常生活中身着冲锋衣的人群越来越多,更多的人把昔日专业的户外用品当成了日常用品。部分户外用品由专业化像大众化的延伸,对于品牌市场的扩大自然是利好消息,然而这并不能代表专业户外的春天来临了。虽然户外概念已经被越来越多的市民所接受,并被热捧。然而在专业概念推行处于初期的国内户外市场,专业店要做大做强还需要市场不断发展与商家的不断摸索。

户外运动品牌在未来几年主要是水平扩张

尽管户外品牌地位不断提升,户外商家也打出“泛户外”等时尚户外概念以吸引更多消费者,然而户外市场蛋糕要越做越大,离不开专业户外人群的引导与户外发烧友的推动。当专业户外人群规模达到一定的数量级的时候,户外用品行业品牌大众化的趋势将放慢,国际专业品牌势必关注中国专业人群市场;在国产品牌中,完全专业性户外品牌将出现或稳定;完全大众户外品牌也将稳定。

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